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2017年江蘇農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析
在中央一號文件可以看出，農村電商將是2017年三農工作的重點之一，這必將推動農村電商向縱深方向發(fā)展。那么，下面是小編為大家提供江蘇農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析，歡迎大家閱讀瀏覽。
發(fā)展現(xiàn)狀
江蘇省的決策并非“空中樓閣”，而是基于江蘇在農村信息化方面的領先之姿：在全國率先實現(xiàn)“村村通電話、通有線電視、通寬帶”的農村“三通”目標的基礎上，2015年全省基本實現(xiàn)農村寬帶全覆蓋，全省行政村家庭互聯(lián)網(wǎng)固定用戶數(shù)達到700多萬，家庭帶寬接入能力達到12M，光纖入戶覆蓋率35%，平均接入帶寬超過6M，農村有線電視用戶入戶率超過85%。同時，江蘇省在政策、資金、人才、項目、示范引領等多方面對農村信息化及電商發(fā)展給予支持，形成了政府引導、社會參與、市場運作新格局。截至2015年底，已完成省級、市級農村綜合信息服務平臺一期工程建設，江寧、張家港、常熟、武進等100多個縣市區(qū)建成縣級統(tǒng)一的農村綜合信息服務平臺，縣級平臺已覆蓋2萬多個行政村，覆蓋率超過90%。
“一臺電腦，一根網(wǎng)線，一頭連著鄉(xiāng)村，一頭連著市場，既致富了農民，也推動著農村發(fā)展。”江蘇農村電商的快速發(fā)展，引領著一場鄉(xiāng)村經濟形態(tài)的變革，點燃了農民“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱情。
鹽城的農村電商發(fā)展，在全省處于領先位置。在大豐三龍鎮(zhèn)電子商務中心二樓大廳內，近百名工作人員在電腦前忙碌著。“泥螺、麻蝦醬、蟹鉗、蝦米、雜糧、香腸……我們豐龍網(wǎng)電商平臺匯集了本鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的眾多土特產，質優(yōu)價廉，自去年籌建運營至今，不少產品通過豐龍網(wǎng)遠銷全國各地。”電商中心負責人咸正華介紹，該鎮(zhèn)通過自建“豐龍網(wǎng)”和第三方平臺并軌運行，著力推動全鎮(zhèn)經濟轉型發(fā)展，帶動農民致富。
而在2015年1月，華東地區(qū)首家阿里巴巴“農村淘寶”項目也在大豐電商產業(yè)園正式啟動。當天，該項目的縣級服務中心以及首批6個村級服務站、農村電商O2O恒北村實驗田同步開業(yè)。通過“農村淘寶”，村民不僅可買到更便宜、更優(yōu)質的商品，而且能把自產的綠色生態(tài)農副產品銷向更廣闊的市場。
如今在江蘇，各種業(yè)態(tài)、模式的農村電商呈現(xiàn)出豐富多彩的“商業(yè)生態(tài)”，正悄然改變著農村面貌：有農民自發(fā)觸網(wǎng)，從簡易拼裝板式家具網(wǎng)售起步，如今已形成完備的家具產業(yè)鏈，也帶動了當?shù)剞r民的致富;也有政府主導，村干部牽頭開辦家具加工廠，全部通過網(wǎng)絡銷售，網(wǎng)絡經營戶300多家，銷售額超過2億元;也有平臺推動，依靠淘寶、京東等平臺，建立特色平臺銷售產品。
發(fā)展路徑
路徑一：傳統(tǒng)產業(yè)衍生的發(fā)展路徑
由傳統(tǒng)產業(yè)為主導的、眾多中小企業(yè)及相關服務機構在一定的空間范圍內聚集而形成的電商集群，由于具有完整成熟的傳統(tǒng)實體產業(yè)鏈，使得網(wǎng)店發(fā)展有豐富的線下資源可以利用，中小企業(yè)由傳統(tǒng)線下業(yè)務較平穩(wěn)拓展到線上業(yè)務。
典型代表：南通川姜鎮(zhèn)的家紡產業(yè)
川姜鎮(zhèn)位于江蘇省南通市通州區(qū)南部，覆蓋三合口村、義成村、老南村和塘坊村4個電商村，主營家紡用品，2016年川姜鎮(zhèn)電子商務交易額達150億元。為扶持和推動電子商務產業(yè)健康發(fā)展，川姜鎮(zhèn)政府做了大量的工作。2012年川姜鎮(zhèn)開始圍繞中國南通家紡城構建電子商務產業(yè)園，致力吸引創(chuàng)新型企業(yè)入駐，打造線上線下協(xié)同發(fā)展的家紡產業(yè)電商園區(qū)。南通家紡城電商產業(yè)園規(guī)劃總面積50萬平方米，一期使用面積1.5萬平方米，已有淘寶大學等近80家電商企業(yè)入駐，實現(xiàn)電商交易額約20億元。南通家紡城微供市場目前有各類專業(yè)微供經營商近300家，年內線上銷售額突破10億元。
路徑二：能人帶動電商創(chuàng)業(yè)的發(fā)展路徑
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，農村村民自發(fā)利用網(wǎng)絡銷售商品，在獲取互聯(lián)網(wǎng)流量和商機以后，再在線下發(fā)展自己的產業(yè)鏈用來支持線上的銷售，從簡單的網(wǎng)絡銷售演變到生產+網(wǎng)絡銷售，并帶動了一系列配套產業(yè)的發(fā)展。
典型代表：徐州沙集鎮(zhèn)的家具產業(yè)
沙集鎮(zhèn)位于徐州市睢寧縣，近年來從當?shù)卮迕裨诰W(wǎng)上銷售簡易拼裝家具起步，逐漸發(fā)展成為具有特色的家具設計、生產、銷售的產業(yè)集群。2006年，村里的年輕人孫寒開起了第一家網(wǎng)店，從事簡易拼裝家具的網(wǎng)絡銷售，后來大家紛紛效仿。迄今，睢寧電商直接從業(yè)人員超過8萬人，其中外來務工人員2萬人。沙集鎮(zhèn)從傳統(tǒng)的空心化農村，逐漸轉變成一個具有巨大就業(yè)吸引力的新興城鎮(zhèn)，并進入“沙集模式”2.0時代，創(chuàng)成了“江蘇省電子商務示范基地”和“江蘇省服務業(yè)集聚區(qū)”等，探索出貧困地區(qū)加快城鎮(zhèn)化進程、解決“三農問題”的新路徑。
路徑三：基層政府引導產業(yè)轉型的發(fā)展路徑
政府在農村電子商務發(fā)展中起著重要的推動作用。通過出臺相關政策措施，提供相關公共服務等方式，引導農村村民走網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)的道路，促進本地區(qū)農村電子商務的起步發(fā)展，并推動農村產業(yè)的轉型升級。
典型代表：宿遷大眾村的家具產業(yè)
宿遷市耿車鎮(zhèn)大眾村2006年以前，是塑料加工的代名詞，環(huán)境污染的問題十分突出，大眾村的發(fā)展亟須轉型。時任村黨支部書記與村委會主任到外地考察學習后，召集村干部開會，動員大家?guī)ь^在網(wǎng)上開店。經過近十年的發(fā)展，大眾村已初步形成了以淘寶家具為主體，家具配套產業(yè)、特色農業(yè)、塑料制品精深加工、三產服務協(xié)調發(fā)展的經濟格局。目前，全村擁有158家家具加工企業(yè)，其中，年產值千萬以上的家具企業(yè)21家，全村在淘寶、天貓、京東商城等電商平臺共有689家網(wǎng)店，催生了板材加工銷售、木工機械、五金配套、家具配件、雕刻印花、泡沫紙箱、珍珠棉包裝用品等50余個家具配套產業(yè)。2015年，全村電子商務交易額達5.6億元，農民人均純收入達15600元。2016年，電子商務交易額突破10億元。
路徑四：地方特色農產品驅動的發(fā)展路徑
這一發(fā)展路徑依賴于一定的地域性資源。其發(fā)展動力主要源于銷售渠道拓展，將特色農產品通過網(wǎng)絡銷售到更廣闊的市場，進一步推動特色農業(yè)做大做強。
典型代表：蘇州消涇村的水產產業(yè)
蘇州市陽澄湖鎮(zhèn)消涇村是傳統(tǒng)的大閘蟹養(yǎng)殖專業(yè)村，村民靠著養(yǎng)殖大閘蟹謀生。隨著網(wǎng)絡的興起，從2008年開始，消涇村開始在網(wǎng)上交易大閘蟹，并取得了意想不到的成功。就此，村民們紛紛開起淘寶店做起了電商，想要分一杯羹。2014年，消涇村被評為“中國淘寶村”，幾乎家家戶戶都是電商，通過網(wǎng)絡平臺銷售大閘蟹。如今，消涇村擁有勞動力人口1595人，其中從事大閘蟹電子商務、大閘蟹養(yǎng)殖共有1436人。全村擁有100多家電商企業(yè)，淘寶店超千家，成為首批江蘇省電子商務示范村之一。2016年消涇村被江蘇省商務廳評為江蘇省農村電子商務十強村，網(wǎng)上交易額突破5億，全省排名第二。
發(fā)展特點
依托地區(qū)資源優(yōu)勢，逐漸形成了具有地方特色的農村電商集群。近年來，江蘇省順應電子商務發(fā)展的形勢，依托地方資源優(yōu)勢和產業(yè)特點，通過互聯(lián)網(wǎng)+產業(yè)+公司(合作社)+農戶的模式，逐漸形成了極具地方特色的電商集群。宿遷市充分利用農產品特色優(yōu)勢，積極推動“一村一品一店”，圍繞“優(yōu)質水產、花卉苗木、健康畜禽、綠色果蔬”四大板塊分類實施產業(yè)標準化改造，有效促進了農業(yè)產業(yè)的轉型升級。徐州沙集鎮(zhèn)的東風村、興國村、宿遷的大眾村圍繞家具產品，形成了家具產業(yè)集群;宿遷沭陽的周圈村、解橋村、新槐村和堰下村，在傳統(tǒng)花木產業(yè)的基礎上衍生出網(wǎng)店千萬家和花木產業(yè)集群。揚州、連云港和南通依托毛絨玩具、水晶和家紡產業(yè)，分別形成了網(wǎng)絡交易規(guī)模龐大的電商集群。
農村電商發(fā)展迅速，對農村地區(qū)的就業(yè)創(chuàng)業(yè)促進作用明顯。部分農村地區(qū)采取政策扶持、人才培訓、宣傳推廣等舉措，推動了農村電子商務的蓬勃發(fā)展，大量農村村民從事網(wǎng)絡經營，帶動了農民就業(yè)和大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，有效促進了農村產業(yè)轉型升級和農民增收農業(yè)增效。研究報告顯示，截至2016年8月底，江蘇省內共有淘寶村201個。僅沭陽縣的淘寶村，從2015年的22個已經增長到32個，是全國十大淘寶村集群之一。
網(wǎng)絡購物在農村日益普及，農村消費市場潛力逐步顯現(xiàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農村網(wǎng)民數(shù)量的攀升，進一步激發(fā)了農村消費市場潛力。相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年全國支付百強縣江蘇有26個，顯示出江蘇農村地區(qū)強大的網(wǎng)絡支付和消費能力。調研發(fā)現(xiàn)，電子商務發(fā)展較快、網(wǎng)絡賣家較多的農村地區(qū)，也是網(wǎng)購比較活躍的地區(qū)。
國內各大電商平臺觸角下沉，紛紛搶占農村市場。阿里巴巴、京東商城、蘇寧云商等大型電商平臺都將農村市場視為未來業(yè)務增長的新引擎，紛紛搶占農村市場。有力提升了農村信息化服務水平，帶動了大量農民從事網(wǎng)絡銷售，通過網(wǎng)購方式購買各種商品。
支撐服務體系
物流體系方面。隨著農村電子商務的蓬勃發(fā)展，催生并帶動了物流業(yè)在農村地區(qū)的快速發(fā)展，在電子商務交易比較集中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，匯聚了國內外各大快遞和物流企業(yè)。以沙集鎮(zhèn)為例，目前已形成了以沙集東風村快遞一條街為主、其他各點快遞為輔的農村快遞和物流服務體系，與此同時，地方自建物流倉儲業(yè)逐步開始起步發(fā)展。宿遷、徐州、南通等部分電子商務交易比較集中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)開始逐步探索自建物流和倉儲體系，以助推當?shù)仉娮由虅盏陌l(fā)展。
金融服務方面。調研發(fā)現(xiàn)，目前電子商務交易比較集中的農村地區(qū)，主要通過引進金融服務公司為村民融資貸款等提供便利。從融資渠道看，農村網(wǎng)店經營主體融資渠道逐步呈現(xiàn)多元化的趨勢，融資渠道不斷拓展。既有通過農村合作社、農業(yè)銀行、工商銀行、建設銀行、郵政儲蓄銀行等金融機構進行融資，也有依靠民間借貸進行融資，同時通過阿里小貸等互聯(lián)網(wǎng)金融服務呈現(xiàn)逐步發(fā)展的趨勢。
技術和培訓服務方面。針對農村網(wǎng)商網(wǎng)絡應用和營銷技能相對缺乏的現(xiàn)象，基層政府的引導培訓力度不斷加大。在電子商務發(fā)展較快的農村地區(qū)，目前已經基本形成了基層政府扶持引導、電子商務協(xié)會等行業(yè)組織開展培訓、農村居民自發(fā)學習交流等多種方式并存的技術培訓服務體系。目前，部分基層政府已開始有組織地開展集中培訓，包括開展課程培訓、下發(fā)指導材料、邀請專家講座和外地參觀考察等。宿遷、徐州等部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)還設立了網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)辦公室或指導中心，直接為農民網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)提供技術、營銷等方面的服務，引導村民從事電子商務。此外，省內半數(shù)以上的淘寶村已經出現(xiàn)專業(yè)的電子商務服務公司，如宿遷的淘助理、徐州沙集的淘寶店診所等，為網(wǎng)店店主提供廣告策劃、網(wǎng)店維護和診斷、課程培訓等專業(yè)化的服務。
1、提升江蘇農村電商的品牌形象
提高地方特色產品和農產品質量、打造地方生產和銷售品牌是農村電子商務持續(xù)發(fā)展的重要保障。當前要進一步引導鼓勵農村網(wǎng)商增強品牌意識和質量意識。要引導個體網(wǎng)商開展商標、專利等申請注冊;引導市場主體、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)合作社或基層組織申請集體商標、地理標志等，切實提高產品質量、知名度和核心競爭力，努力打造農村電商經濟的品牌。同時，要培育一批發(fā)展?jié)摿^大的農村電商企業(yè)和專業(yè)合作社，支持農村網(wǎng)商大戶和龍頭企業(yè)不斷豐富商品和服務種類，推動產業(yè)鏈延伸，通過“網(wǎng)絡銷售”推動“實體制造”的發(fā)展，從而加快農村傳統(tǒng)產品和產業(yè)的轉型升級。
2、加強農村互聯(lián)網(wǎng)基礎服務能力建設
電子商務的發(fā)展需要完善的網(wǎng)絡配套設施、較高的網(wǎng)絡普及率的支撐。因此建議在推進建設“寬帶江蘇”“無線江蘇”等工程的框架下，加快農村網(wǎng)絡基礎設施的規(guī)劃建設，進一步提高農村寬帶接入的普及率，加快移動通信、移動互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)絡等建設，通過強化網(wǎng)絡基礎、降低成本，減少費用，為開展電子商務創(chuàng)造有利的基礎條件。同時，通過設立農村電商產業(yè)園、孵化基地、電商創(chuàng)業(yè)服務中心等形式，完善配套服務體系，為農村市場主體多層次、多渠道地參與、利用電子商務開展經營提供便利化通道。
3、建立和完善農村物流配送體系
由于農產品種類多，生產單位分散，生產的組織化程度相對較低，配送需求屬多點次，因此對物流配送體系的建設要求較高。建議要研究提升農產品尤其是生鮮農副產品的配送能力，利用先進的信息手段和技術手段改造傳統(tǒng)農產品流通模式，建設現(xiàn)代化的包裝、倉儲、物流和配送體系，通過優(yōu)化資源配置，進一步降低農產品和農村地區(qū)的流通成本，使農產品可以便捷、安全、快速、低成本地流通。要充分利用現(xiàn)有的市場資源，利用阿里巴巴、京東商城、蘇寧等大型網(wǎng)絡交易平臺的配送服務體系，推進農村電子商務縣鄉(xiāng)級服務站和村級服務點的建設;借助中通、申通、順豐和郵政等大型物流快遞公司的力量，完善提升農村物流效率，要把農村電子商務的服務內容建設納入到新農村服務體系建設中，為電子商務發(fā)展提供堅實的保障。
4、加強教育培訓和執(zhí)法監(jiān)管
一是加強法律法規(guī)宣傳。通過法律講堂、現(xiàn)場宣講、互動交流等多種形式，加強對農村電商從業(yè)人員的宣傳教育，增強農村網(wǎng)商的法制意識，促進守法經營。二是加強人員培訓。借力省內院校、企業(yè)培訓平臺和社會專業(yè)培訓機構，建立多層次、多元化的農村電商人才教育培訓體系，加大對電商應用技能和網(wǎng)絡基礎知識等培訓，進一步提高農村網(wǎng)商的電子商務應用能力，逐步解決農村電商人才匱乏問題。三是規(guī)范網(wǎng)絡市場秩序。針對農村電子商務發(fā)展中存在的問題，加強監(jiān)管執(zhí)法，打擊通過網(wǎng)絡銷售假冒偽劣商品、侵犯知識產權、不正當競爭等行為，切實營造公平公正、競爭有序的網(wǎng)絡市場秩序，推動江蘇農村電子商務的健康可持續(xù)發(fā)展。
存在的主要問題
網(wǎng)商活躍程度相對偏低，總體規(guī)模偏小。目前江蘇的農村電子商務大部分仍處于家庭作坊式的初級經營階段，許多農村網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)者僅靠一臺電腦和一條寬帶就當起了網(wǎng)商。同時，有大量的農村網(wǎng)店處于“休眠”狀態(tài)，很多店鋪商品長期不出新，網(wǎng)頁宣傳畫面更新不及時，部分網(wǎng)商年交易額幾乎為零。實際上，目前江蘇農村電子商務主要靠部分活躍的經營大戶在支撐，農村網(wǎng)商整體的活躍程度偏低、規(guī)模偏小，抵抗市場風險的能力較弱。
商品尚處于粗加工階段，同質化競爭嚴重。調研發(fā)現(xiàn)，農村網(wǎng)店經營的商品大部分屬于粗加工產品，商品質量不夠好，商品附加值空間較小。此外，部分淘寶村還處于商品同質化、低價格競爭的階段，同一村鎮(zhèn)內的農村網(wǎng)店大多經營種類和品質相似的商品，由于缺乏良性互動和差異化經營，一定程度上導致惡性的同質化競爭，降低經營利潤。
產業(yè)鏈不夠完整，配套服務體系有待完善。農村電子商務的發(fā)展不僅需要傳統(tǒng)產業(yè)、特色農副產品與互聯(lián)網(wǎng)的有效結合，也需要網(wǎng)絡通信、金融貸款、網(wǎng)店設計、物流配送等相關配套支撐服務體系的完善。目前，電子商務交易集中的農村地區(qū)的快遞物流體系已經逐步完善，但融資服務、攝影服務、網(wǎng)店設計制作、餐飲服務、技術培訓、網(wǎng)絡通信服務等配套服務體系還不夠完善，有待于進一步的規(guī)劃引導。
品牌意識相對薄弱，持續(xù)盈利能力有待提升。近幾年來，雖然陸續(xù)有一些規(guī)模較大的網(wǎng)商開始注冊公司、申請商標、設計原創(chuàng)產品，但大部分網(wǎng)商仍然處在低水平的模仿階段，缺少自主品牌。由于知識結構和成長經驗所限，許多農村網(wǎng)商知識產權意識比較薄弱，部分網(wǎng)商存在復制他人網(wǎng)店中商品圖片、宣傳介紹和抄襲他人產品設計等現(xiàn)象，在經營過程中也存在侵犯商標權、專利權、版權等行為，在品牌意識、商標申請、商品營銷服務模式創(chuàng)新等方面，有待進一步培育和提升。
電商專業(yè)知識積累不夠，技術與管理人才相對匱乏。調查發(fā)現(xiàn)，大部分農村網(wǎng)商都是通過低門檻模仿開店發(fā)展起來的，沒有接受過系統(tǒng)的專業(yè)培訓，缺乏相應的專業(yè)技能和網(wǎng)店運營經驗，隨著農村電子商務的快速發(fā)展，相對高端的專業(yè)技術和管理人才顯得尤為重要，尤其是網(wǎng)店運營推廣、美工設計和數(shù)據(jù)分析等方面的專業(yè)人才的相對缺乏，導致網(wǎng)店的持續(xù)運營與發(fā)展受到一定限制，成為制約農村電子商務發(fā)展的重要因素。
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